报告题目： 考虑保鲜质量和渠道偏好的农产品直播供应链决策研究

报 告 人： 邵灵芝

报告时间： 2023年4月26日 14：30-16：30

报告地点： 东教D303

主办单位：管理科学与工程学院

报告对象：管工学院及全校感兴趣的师生

报告简介：

随着数字经济的兴起，涉农电商蓬勃发展，为广阔乡村架设起了农产品流通新平台，推动了三农产业链的高效整合。直播供应链成为转变农业发展方式的新发力点，但也面临新挑战。如何构建高效的农产品供应链，既能利用电商直播助力销售，让优质农产品获得更多消费者青睐，又能真正提高涉农企业和农户的收益？直播电商或平台作为供应链中的利益主体，如何选择与上游农企或农民的合作方式？网红农民主播的诞生是否能够改变上游农企在供应链中的收益分配？本报告将考虑保鲜质量和渠道偏好，基于直播平台的两种合作方式（佣金合作和批发转售）和农企的两种渠道决策（是否开设直播直销渠道），构建斯坦科尔伯格博弈模型和数值仿真，研究分析供应链成员的最优合作策略和渠道开设策略，以及最优运营决策，探讨提高直播农产品供应链成员及整体绩效的途径。